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Deutsches Institut für Markenbewertung
Österreichisches Institut für Markenbewertung

Was sind Marken?

Marken sind ein „Nutzenbündel“. So definiert Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann die komplexen Zusammenhänge, die eine Marke in ihrer Gesamtheit und der Komplexität der Wirkung beschreiben.

Marken sind „Nutzenbündel“:

 

  • sie kommunizieren „blitzschnell“ => Storys, Bilder, Emos, Infos ...
  • sie differenzieren => sind wichtige Orientierungssignale
  • sie generieren Vertrauen => vom Vertrauen zum Zutrauen
  • sie stärken u. beschleunigen den Kaufentscheid
  • sie schaffen „Wiederholungstäter“ > Repetitionsfaktor
  • sie wirken immer nach innen und nach außen!!!




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